Instalar Bing Webmaster Tools
Bing cuenta para tu visibilidad en Copilot. Importación directa desde Google Search Console o verificación manual: los pasos para ponerte en marcha.
Bing Webmaster Tools se instala en pocos minutos, con una importación directa posible desde Google Search Console: es el paso más rápido de este módulo, y uno de los más pasados por alto pese a que condiciona tu visibilidad en Copilot.
Por qué Bing importa para el GEO
Es natural asociar a Bing con una cuota de mercado modesta frente a Google en la búsqueda clásica. Pero Bing juega un papel distinto en el ecosistema de la IA generativa: Copilot, el asistente de Microsoft, se apoya en parte en el índice de Bing para sus respuestas con búsqueda web. Un sitio ausente o mal indexado en Bing reduce, por tanto, sus posibilidades de ser recogido por ese asistente, independientemente de su posición en Google. Es motivo suficiente para no ignorar esta herramienta, aunque tu tráfico actual de Bing parezca marginal.
Crear una cuenta y añadir tu sitio
Ve a bing.com/webmasters e inicia sesión con una cuenta de Microsoft (o crea una). Haz clic en «Agregar un sitio» e introduce la URL de tu dominio.
Importar directamente desde Google Search Console
Si tu sitio ya está verificado en Google Search Console, Bing Webmaster Tools ofrece una opción de importación: autorizas el acceso a tu cuenta de Google y Bing recupera automáticamente la lista de tus propiedades verificadas, tu sitemap ya enviado y una muestra de tus datos de rendimiento. Es, con diferencia, el método más rápido: evita una nueva verificación de propiedad y un nuevo envío de sitemap.
Verificación de propiedad si no importas
Si prefieres una verificación manual, o tu sitio aún no está en Google Search Console, se ofrecen tres métodos:
- Etiqueta meta HTML para insertar en el
<head>de la página de inicio. - Archivo XML para subir a la raíz del sitio (similar al archivo HTML de Google, pero en formato XML).
- Registro DNS (CNAME) para añadir en tu registrador, para una verificación a nivel de dominio.
Elige según tu nivel de acceso, igual que con Google Search Console.
Explorar los informes propios de Bing
Una vez activa la propiedad, Bing Webmaster Tools ofrece informes similares a los de Google Search Console (Rendimiento, Rastreo, Índice del sitio) pero también algunas herramientas específicas:
- La herramienta de análisis SEO (SEO Reports), que enumera automáticamente los problemas técnicos detectados en tus páginas (títulos ausentes, etiquetas meta duplicadas, imágenes sin atributo alt), sin necesidad de configuración adicional.
- URL Inspection, el equivalente a la inspección de URL de Google, que permite comprobar cómo ve Bingbot una página concreta y solicitar un rastreo bajo demanda.
- Backlinks, un informe que enumera los enlaces externos que apuntan a tu sitio, útil como complemento del informe de Enlaces de Google Search Console para cruzar ambas fuentes.
Estos informes requieren menos mantenimiento que los de Google, pero merecen una revisión mensual una vez instalada la herramienta, en particular el informe SEO Reports, que suele sacar a la luz problemas técnicos sencillos de corregir.
Enviar el sitemap y configurar los ajustes básicos
Una vez verificada la propiedad, ve al menú «Sitemaps» y envía la URL de tu sitemap XML, igual que con Google. Después revisa dos ajustes útiles:
- El país/región objetivo, en la configuración del sitio, si tu actividad es local o nacional.
- Crawl control, una función propia de Bing que permite limitar la frecuencia de paso del robot si tu servidor tiene recursos limitados — solo modifícala si detectas un impacto real en el rendimiento del servidor.
La instalación de Bing Webmaster Tools completa la base de seguimiento técnico establecida con Google Search Console. Con ambas herramientas en marcha, el siguiente paso consiste en añadir Google Analytics 4 para medir, esta vez, el tráfico realmente generado por los visitantes que llegan desde la IA generativa.