Instalar y configurar Google Search Console

Configurar Google Search Console lleva tres pasos: crear una propiedad (dominio o prefijo de URL), demostrar que eres su propietario y luego enviar tu sitemap XML. Todo el proceso lleva unos quince minutos y es el primer pilar de cualquier seguimiento técnico, tanto para SEO como para GEO.

Crear una cuenta y elegir el tipo de propiedad adecuado

Ve a search.google.com/search-console con una cuenta de Google y haz clic en "Añadir propiedad". Se te ofrecen dos opciones:

Propiedad de dominio: cubre todo el dominio, todos los subdominios y protocolos incluidos (http, https, con o sin www). Es la opción recomendada en la gran mayoría de los casos, ya que ofrece una visión completa y evita duplicar propiedades.
Propiedad con prefijo de URL: cubre solo una URL exacta (por ejemplo, solo https://www.tudominio.com). Útil si no puedes modificar los registros DNS de tu dominio, o si quieres aislar el seguimiento de una subcarpeta concreta.

Si tienes control sobre la configuración DNS de tu dominio, opta por la propiedad de dominio: simplifica todo lo demás.

Verificar la propiedad: los métodos disponibles

Google necesita confirmar que realmente controlas el sitio antes de darte acceso a sus datos. Existen varios métodos según el tipo de propiedad elegido:

Registro DNS (TXT) — único método disponible para una propiedad de dominio. Google te da un valor para añadir como registro TXT en tu proveedor de hosting o registrador DNS. La propagación puede tardar entre unos minutos y 48 horas.
Etiqueta meta HTML — para una propiedad con prefijo de URL, Google proporciona una etiqueta <meta name="google-site-verification" content="..."> que hay que insertar en el <head> de la página de inicio.
Archivo HTML para subir — un archivo con nombre único (p. ej. google1234567890.html) proporcionado por Google, que se coloca en la raíz del sitio y es accesible directamente en tudominio.com/google1234567890.html.
Google Analytics o Google Tag Manager — si ya tienes instalado alguno de los dos y cuentas con derechos de administración sobre él, la verificación se hace automáticamente sin ningún paso adicional.

Elige el método más sencillo según tu acceso técnico: DNS si gestionas el nombre de dominio, etiqueta meta o archivo HTML si solo tienes acceso al código del sitio.

Enviar el sitemap

Una vez verificada la propiedad, ve al apartado "Sitemaps" del menú lateral. Indica la URL de tu sitemap XML (normalmente sitemap.xml o sitemap_index.xml, añadido después de tu dominio) y haz clic en "Enviar". Este paso no es obligatorio para que Google rastree tu sitio, pero acelera el descubrimiento de páginas nuevas y le da a Google una lista explícita de las URL que consideras importantes.

Si no sabes si ya existe un sitemap, prueba a abrir tudominio.com/sitemap.xml directamente en tu navegador. La mayoría de los CMS (WordPress con Yoast o Rank Math, Shopify, Webflow) generan uno automáticamente.

Ajustes adicionales que conviene hacer desde el principio

Unos cuantos ajustes, una vez verificada la propiedad, evitan perder tiempo más adelante:

Vincular Google Analytics 4 si ya lo tienes instalado, para poder cruzar más adelante los datos de rastreo y de tráfico.
Añadir a los demás miembros del equipo como usuarios (menú Configuración > Usuarios y permisos), con un nivel de acceso adecuado (solo lectura o propietario total).
Revisar el apartado "Configuración" > "Cambios", que lista los cambios estructurales detectados por Google (cambio de la etiqueta title, del canonical, etc.), útil para detectar modificaciones no deseadas.
Si el sitio es multilingüe, no esperes que Search Console gestione automáticamente la orientación internacional: eso depende de tu implementación de hreflang, que hay que comprobar por separado.

Una vez hecha esta instalación, el siguiente paso es aprender a leer tus datos en Google Search Console para convertir este acceso en un diagnóstico útil. También conviene instalar Bing Webmaster Tools, que sigue la misma lógica y cuenta para la visibilidad en las respuestas de Copilot.