Installare Bing Webmaster Tools

Bing Webmaster Tools si installa in pochi minuti, con la possibilità di importare direttamente da Google Search Console: è il passaggio più rapido di questo modulo, e uno dei più trascurati, anche se condiziona la tua visibilità su Copilot.

Perché Bing conta per il GEO

È naturale associare Bing a una quota di mercato modesta rispetto a Google nella ricerca classica. Ma Bing gioca un ruolo diverso nell'ecosistema delle IA generative: Copilot, l'assistente di Microsoft, si appoggia in parte all'indice di Bing per le risposte basate sulla ricerca web. Un sito assente o mal indicizzato su Bing riduce quindi le sue possibilità di essere ripreso da questo assistente, indipendentemente dal suo posizionamento su Google. Un motivo sufficiente per non ignorare questo strumento, anche se il tuo traffico Bing attuale sembra marginale.

Creare un account e aggiungere il tuo sito

Vai su bing.com/webmasters e accedi con un account Microsoft (o creane uno). Clicca su "Aggiungi un sito" e inserisci l'URL del tuo dominio.

Importare direttamente da Google Search Console

Se il tuo sito è già verificato in Google Search Console, Bing Webmaster Tools offre un'opzione di importazione: autorizzi l'accesso al tuo account Google e Bing recupera automaticamente l'elenco delle tue proprietà verificate, la sitemap già inviata e un campione dei tuoi dati di performance. È di gran lunga il metodo più rapido: evita una nuova verifica della proprietà e un nuovo invio della sitemap.

Verifica della proprietà se non importi

Se preferisci una verifica manuale, o se il tuo sito non è ancora su Google Search Console, sono disponibili tre metodi:

Tag meta HTML da inserire nell'<head> della homepage.
File XML da caricare nella root del sito (paragonabile al file HTML di Google, ma in formato XML).
Record DNS (CNAME) da aggiungere presso il tuo registrar, per una verifica a livello di dominio.

Scegli in base al tuo livello di accesso, esattamente come per Google Search Console.

Esplorare i report specifici di Bing

Una volta attiva la proprietà, Bing Webmaster Tools offre report simili a quelli di Google Search Console (Performance, Esplorazione, Indice del sito) ma anche alcuni strumenti specifici:

Lo strumento di analisi SEO (SEO Reports), che elenca automaticamente i problemi tecnici rilevati sulle tue pagine (titoli mancanti, tag meta duplicati, immagini senza attributo alt), senza richiedere configurazioni aggiuntive.
URL Inspection, l'equivalente dell'ispezione URL di Google, che permette di verificare come Bingbot vede una pagina specifica e di richiedere un'esplorazione su richiesta.
Backlinks, un report che elenca i link esterni che puntano al tuo sito, utile insieme al report Link di Google Search Console per incrociare le due fonti.

Questi report richiedono meno manutenzione di quelli di Google, ma vale la pena controllarli una volta al mese dopo l'installazione, in particolare il report SEO Reports, che spesso segnala problemi tecnici semplici da correggere.

Inviare la sitemap e configurare le impostazioni di base

Una volta verificata la proprietà, vai nel menu "Sitemap" e invia l'URL della tua sitemap XML, come per Google. Controlla poi due impostazioni utili:

Il paese/la regione target, nelle impostazioni del sito, se la tua attività è locale o nazionale.
Il crawl control, una funzionalità specifica di Bing che permette di limitare la frequenza di passaggio del robot se il tuo server ha risorse limitate — da modificare solo se noti un impatto reale sulle prestazioni del server.

L'installazione di Bing Webmaster Tools completa la base di monitoraggio tecnico posta con Google Search Console. Con questi due strumenti attivi, il passo successivo consiste nell'aggiungere Google Analytics 4 per misurare, questa volta, il traffico effettivamente generato dai visitatori provenienti dalle IA generative.