Bing Webmaster Tools installieren

Bing Webmaster Tools ist in wenigen Minuten eingerichtet – mit einem direkten Import aus der Google Search Console. Das ist der schnellste Schritt in diesem Modul und zugleich einer der am meisten vernachlässigten, obwohl er Ihre Sichtbarkeit in Copilot direkt beeinflusst.

Warum Bing für GEO wichtig ist

Man verbindet Bing naturgemäß mit einem bescheidenen Marktanteil gegenüber Google in der klassischen Suche. Doch Bing spielt im Ökosystem der generativen KI eine andere Rolle: Copilot, der Assistent von Microsoft, stützt sich für seine websuchbasierten Antworten teilweise auf den Bing-Index. Eine Seite, die auf Bing fehlt oder schlecht indexiert ist, hat also geringere Chancen, von diesem Assistenten aufgegriffen zu werden – unabhängig von ihrer Position bei Google. Das allein ist Grund genug, dieses Tool nicht zu ignorieren, auch wenn Ihr aktueller Bing-Traffic marginal erscheint.

Konto anlegen und Website hinzufügen

Gehen Sie auf bing.com/webmasters und melden Sie sich mit einem Microsoft-Konto an (oder legen Sie eines an). Klicken Sie auf „Website hinzufügen" und geben Sie die URL Ihrer Domain ein.

Direkter Import aus der Google Search Console

Ist Ihre Website bereits in der Google Search Console verifiziert, bietet Bing Webmaster Tools eine Import-Option: Sie gewähren Zugriff auf Ihr Google-Konto, und Bing übernimmt automatisch die Liste Ihrer verifizierten Properties, Ihre bereits eingereichte Sitemap sowie eine Stichprobe Ihrer Performance-Daten. Das ist mit Abstand die schnellste Methode – sie erspart Ihnen eine neue Eigentumsverifizierung und einen erneuten Sitemap-Export.

Eigentumsverifizierung ohne Import

Wenn Sie eine manuelle Verifizierung bevorzugen oder Ihre Website noch nicht in der Google Search Console erfasst ist, stehen drei Methoden zur Verfügung:

HTML-Meta-Tag, das im <head> der Startseite eingefügt wird.
XML-Datei zum Hochladen im Stammverzeichnis der Website (vergleichbar mit der HTML-Datei bei Google, jedoch im XML-Format).
DNS-Eintrag (CNAME), den Sie bei Ihrem Registrar hinzufügen, für eine Verifizierung auf Domain-Ebene.

Wählen Sie je nach Ihrem Zugriffslevel – genau wie bei der Google Search Console.

Bing-spezifische Berichte erkunden

Sobald die Property aktiv ist, bietet Bing Webmaster Tools Berichte, die denen der Google Search Console ähneln (Leistung, Crawling, Website-Index), sowie einige eigene Tools:

Das SEO-Analysetool (SEO Reports), das automatisch technische Probleme auf Ihren Seiten auflistet (fehlende Titel, doppelte Meta-Tags, Bilder ohne Alt-Attribut) – ganz ohne zusätzliche Konfiguration.
URL Inspection, das Äquivalent zur URL-Prüfung bei Google, mit dem Sie sehen können, wie Bingbot eine bestimmte Seite wahrnimmt, und ein Crawling auf Anfrage auslösen können.
Backlinks, ein Bericht, der externe Links auf Ihre Website auflistet – nützlich als Ergänzung zum Link-Bericht der Google Search Console, um beide Quellen abzugleichen.

Diese Berichte erfordern weniger Pflegeaufwand als die von Google, sind aber nach der Einrichtung einen monatlichen Blick wert, insbesondere der SEO-Reports-Bericht, der häufig einfach zu behebende technische Probleme aufdeckt.

Sitemap einreichen und Grundeinstellungen konfigurieren

Sobald die Property verifiziert ist, gehen Sie zum Menü „Sitemaps" und reichen Sie die URL Ihrer XML-Sitemap ein, genau wie bei Google. Prüfen Sie anschließend zwei nützliche Einstellungen:

Das angepeilte Land/die Region in den Website-Einstellungen, falls Ihr Geschäft lokal oder national ausgerichtet ist.
Crawl Control, eine Bing-spezifische Funktion, mit der Sie die Crawling-Häufigkeit des Bots begrenzen können, falls Ihr Server nur über begrenzte Ressourcen verfügt – nur ändern, wenn Sie tatsächlich Auswirkungen auf die Serverleistung feststellen.

Die Einrichtung von Bing Webmaster Tools vervollständigt das technische Tracking-Fundament, das mit Google Search Console gelegt wurde. Sind beide Tools eingerichtet, besteht der nächste Schritt darin, Google Analytics 4 hinzuzufügen, um diesmal den tatsächlich von Besuchern generierten Traffic aus generativer KI zu messen.