Die eigenen Daten in Google Search Console lesen

Vier Berichte von Google Search Console verdienen regelmäßige Aufmerksamkeit: Leistung (was wirklich Klicks bringt), Indexierung (was tatsächlich indexiert ist), Sitemaps (was Google crawlen konnte) und Core Web Vitals (die Ladeerfahrung). Zusammen ergeben sie eine vollständige Diagnose, ganz ohne Drittanbieter-Tools.

Der Bericht Leistung: Suchanfragen, Seiten, Klicks, Impressionen

Das ist der meistgesehene Bericht — und oft der am schlechtesten gelesene. Er verknüpft vier Kennzahlen: Impressionen (wie oft eine Seite in den Ergebnissen erschien), Klicks, CTR (Klickrate, Klicks geteilt durch Impressionen) und durchschnittliche Position.

Einige nützliche Lesarten:

Eine Seite mit vielen Impressionen, aber niedriger CTR deutet meist auf einen schwachen Title-Tag oder eine wenig ansprechende Meta Description hin, nicht auf ein Content-Problem.
Eine durchschnittliche Position, die um Seite 2 herum feststeckt (Positionen 11-20), signalisiert eine Seite, die Google für relevant genug hält, um zu existieren, der aber das Signal fehlt, um auf Seite 1 zu springen — oft interne Verlinkung oder Content-Tiefe.
Der Filter nach Suchanfrage zeigt Keywords, für die du bereits rankst, ohne es zu wissen, manchmal überraschend — ein guter Ausgangspunkt für ergänzenden Content.

Segmentiere immer nach Gerätetyp (Mobile vs. Desktop) und nach Land, falls deine Zielgruppe international ist: globale Durchschnittswerte verdecken oft erhebliche Unterschiede.

Abdeckung / Indexierung: was indexiert ist und was nicht

Der Bericht "Seiten" (früher "Abdeckung") listet deine URLs nach Status auf: indexiert oder mit konkretem Ausschlussgrund ausgeschlossen. Die häufigsten Gründe, die man im Blick behalten sollte:

"Gecrawlt – zurzeit nicht indexiert": Google hat die Seite besucht, sich aber gegen die Indexierung entschieden, meist wegen geringem wahrgenommenem Wert oder Duplicate Content.
"Gefunden – zurzeit nicht indexiert": Google kennt die URL, hat sie aber noch nicht gecrawlt — in der Regel ein Hinweis auf ein begrenztes Crawl-Budget oder geringe wahrgenommene Priorität.
"Seite mit Weiterleitung" oder "404-Fehler": beheben oder so belassen, je nachdem, ob es beabsichtigt ist oder ein Versehen war.
"Kanonisches Tag weicht vom vom Nutzer ausgewählten ab": Google hat eine andere kanonische URL gewählt als die von dir angegebene — oft ein Hinweis auf schlecht verwalteten Duplicate Content.

Das Ziel ist nicht, um jeden Preis 100 % indexierte Seiten zu erreichen: Manche Seiten (Filter, technische Paginierung, interne Suchergebnisseiten) haben keinen Grund, indexiert zu sein. Das Ziel ist, dass die Seiten, die wirklich zählen, indexiert sind — und zu verstehen, warum die, die es nicht sind, es nicht sind.

Sitemaps: prüfen, ob alles berücksichtigt wurde

Im Sitemaps-Bericht zeigt Google die Anzahl der in der eingereichten Sitemap gefundenen URLs an. Eine große Lücke zwischen der Anzahl der URLs in der Sitemap und der Anzahl der tatsächlich indexierten Seiten (sichtbar im Bericht Seiten) ist ein Warnsignal — sie kann auf eine schlecht generierte Sitemap, veraltete URLs oder minderwertige Seiten hinweisen, die Google trotz ihrer Präsenz in der Sitemap nicht indexieren will.

Core Web Vitals in der Search Console

Der Core-Web-Vitals-Bericht aggregiert echte Nutzerdaten (aus dem Chrome User Experience Report) und teilt deine Seiten anhand von drei Metriken — LCP (Ladezeit des größten sichtbaren Elements), INP (Reaktionsfähigkeit auf Interaktionen) und CLS (visuelle Stabilität) — in drei Kategorien ein: gut, verbesserungswürdig, schlecht. Anders als ein punktuelles Testtool spiegelt dieser Bericht die tatsächliche Besuchererfahrung wider, gruppiert nach URL-Muster — das hilft bei der Priorisierung: Es lohnt sich mehr, eine von 500 URLs genutzte Seitenvorlage zu reparieren als eine einzelne isolierte Seite.

Die Nebenberichte, die man nicht vernachlässigen sollte

Über die vier Hauptberichte hinaus verdienen zwei weitere regelmäßige Aufmerksamkeit, auch wenn sie seltener eingesehen werden:

Der Bericht Links listet deine häufigsten externen Backlinks, deine intern am stärksten verlinkten Seiten und den verwendeten Ankertext auf. Eine zentrale Seite deiner Website, die nur sehr wenige interne Links erhält, ist ein Signal dafür, dass sie von Bots unterpriorisiert werden könnte — unabhängig von der Qualität ihres Contents.
Der Bericht "Sicherheitsprobleme" meldet jeden von Google erkannten Hack oder irreführenden Content. Eine kompromittierte Website kann einen drastischen Rückgang ihrer Crawling-Frequenz erleben — leicht zu übersehen, wenn dieser Bericht mangels sichtbarer Warnung anderswo nie eingesehen wird.

Diese beiden Berichte sind bei einem ersten Durchgang selten die Priorität, aber ein Sicherheitsproblem über mehrere Monate zu ignorieren kann die gesamte Arbeit an allen anderen Hebeln zunichtemachen.

Wie man diese Daten zur Priorisierung kombiniert

Am effektivsten ist es, die Berichte zu kombinieren, statt sie isoliert zu lesen:

In Leistung Seiten mit hohem Potenzial identifizieren (viele Impressionen, durchschnittliche Position 8-20).
In Seiten prüfen, ob sie vollständig und ohne Einschränkung indexiert sind.
In Core Web Vitals prüfen, ob ihre Vorlage nicht durch ein Geschwindigkeitsproblem ausgebremst wird.
Korrekturen bei den Vorlagen priorisieren, die gleichzeitig die meisten Seiten mit hohem Potenzial betreffen.

Diese kombinierte Betrachtung ist genau die Grundlage eines vollständigen technischen Audits: Die nächste Lektion beschreibt im Detail, wie man seine Website mit generativer KI und GSC-Daten prüft, um diese Priorisierung zu beschleunigen, bevor es mit der vollständigen technischen Checkliste weitergeht.